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国潮饮料看战马，酷炫来袭，让整个夏天更加丰富多彩。近年来，伴随着国潮崛起，国潮饮料正在悄然兴起。战马依托着国潮风范的外观和切合年轻人需求的特点，让不少年轻人深深爱上了这个品牌，战马也因此走在了中国功能性饮料行业发展的前沿。

品类不足以满足消费者需求，品牌老化难以持续吸引消费者；赶不上新国货浪潮，在一众新品牌的包抄下难以突围；在下沉市场同样缺少号召力，一边是喜新厌旧的消费者，一边是友商不断扩大的包围圈……30岁的徐福记已经露出衰老的样子，事实上，30年来，有无数消费品牌从我们的生活中消失；更有无数一度的知名品牌现在已经奄奄一息……当品牌老了，如何再实现辉煌转身？

盛夏已至，消费者对于饮品的需求随着气温的攀升也逐渐增加，无论是传统饮料，还是新式茶饮，无论是饮料界的资深“老炮”，还是茶饮圈的新锐“流量”，都加入到这场夏日饮品“大混战”之中。 千亿赛道的饮料市场前景可观，“内卷”也十分严重。近年来，行业飞速发展，品牌层出不穷，产品迭代迅猛，类别花样百出，市场竞争激烈。如何在快节奏的饮料圈洞悉不断变化的消费新需求，成为品牌“破圈”关键。今天，HCR慧辰从行业现状、品牌动向以及过往案例洞察中，和您一同探寻饮品行业的“破局”关键。

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近年来，戒糖、断糖概念让大众对糖分摄入愈发谨慎，并将其视为迈向健康的关键一步。消费新趋势下，各大饮品企业纷纷推出“无糖”产品，类型向气泡水、茶饮料、健康饮料等多元化方向延伸。在新的行业趋势下，各大饮品企业纷纷推出“无糖”产品。业界人士普遍认为，如今的消费者已经认识到了高糖所带来的健康影响，因此降低糖分也成为选择之一。

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