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这是一个方便食品行业在加速洗牌的时代。 层出不穷的网红食品，持续入局的新锐品牌，近几年方便食品市场的种种表现都表明，年轻人对方便速食的需求保持着高速增长，但消费者对于方便速食在口感、健康、品质、颜值的提升上也有了更高的期待，一方面是传统的油炸方便面市场的式微，一方面是“0油炸”市场的高速增长。随着人们消费结构的转变，价格锚点也在相应提高。方便面作为整个方便速食行业中的传统巨头，更是充分感受到这种机会与挑战并存的市场局面。

当三只松鼠因食安事件被送上热搜时，人们或许会冷然发觉，零食行业近两年明显低调了许多。 回想2020年，百草味被百事高价收购；良品铺子上市，和三只松鼠、洽洽食品纷纷冲破300亿元市值关口；盐津铺子、来伊份股价半年翻了近三倍。更早一些，时有行业重量人士对外发声，描绘这个万亿产业的新蓝图。

如今，休闲零食的地域性壁垒正在缓慢消失。一方面，人口流动促进文化融合，降低地缘性的消费特点，让地域性特产可在全国找到潜在消费者；另一方面，“电商+物流”降低了休闲零食跨地区销售的难度，快递业和物流业比例攀升，销售场景虚拟化、去区域化，为短时间、低成本拓客打下坚实基础。

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