“中秋大战”炫爽绽放，华洋汽水凭啥俘获这届年轻人的心？

又是一年中秋至，明月千里寄相思。

本周六（9月10日），国人极为看重的中秋节将如期而至，而各大品牌的“中秋大战”早已提前打响：有人开发花式月饼，上线走心视频，有人玩转跨界联名……其中，作为国货汽水的弄潮儿，华洋1982再次让人眼前一亮。

据悉，华洋汽水跳出千篇一律的“温情营销”，在今年的中秋大战里更强调自身品牌的“炫爽”属性，围绕“中秋炫爽，就送华洋”打出了一套漂亮的营销组合拳。

1霸屏中秋，继续“炫爽”

众所周知，中秋节是我国四大传统节日之一，又称团圆节、祭月节，寄寓着中华儿女团圆的梦想和诉求。

而对于食品饮料行业来说，一直流行着“上半年看春节，下半年看中秋”的说法，其重要性可见一斑。为了打赢此次中秋大战，华洋汽水延续了一贯的“节点攻势”：早下手、重陈列、巧联动、真霸屏，从上个月底就已经提前部署：在线上，依托微信、抖音、小红书等年轻人青睐的媒介平台，进行话题预热和导流；在线下，以创意陈列为抓手，在全国范围内进行渠道霸屏引爆……截至目前，华洋汽水在大型商超、KA渠道打造了众多中秋主题陈列堆头，营造出浓郁的中秋热销氛围，也将华洋汽水的“炫爽”精神传递给更多消费者，形成品牌共建和话题联动。

2引爆双节，打造“华洋时刻”

值得一提的是，今年中秋节恰逢第38个教师节。为了引爆双节，华洋汽水特别加大对餐饮宴席消费场景的投入，打造更多“华洋时刻”。

所谓“得餐饮者得天下”，家庭宴席、婚宴、谢师宴、升学宴等大大小小的餐饮宴席，历来都是各大饮料品牌的必争“要塞”。随着消费升级，人们对宴席饮料也提出了更多要求。华洋汽水凭借果汁汽水的高端品质、真低糖的美妙口感、经典国货的国民情怀，从一开始就具备“宴席爆款”的潜质。在今年中秋节到来之前，华洋汽水重点联合广大经销商进行产品力的输出和消费场景的构建，让更多人的聚饮消费都有华洋相伴。

并且，在宴席消费场景的开拓过程中，华洋汽水还隆重推出更具性价比的“大瓶装”。更多口味，更多欢乐；更大容量，更大实惠。自从华洋汽水“大瓶装”上市以来，已热销全国多个区域市场，成为高端宴席饮品标配。随着下半年节日增多，渠道增长潜能有望得到进一步释放。

3礼盒焕新，开辟第二增长曲线

以中秋节的到来为标志，我国礼盒馈赠市场也进入旺销季。在本次中秋大战的过程中，华洋汽水正式推出“中秋礼盒装”，在引爆餐饮消费的同时，进一步开辟馈赠礼盒新赛道。

细心的人或许不难发现，汽水品类一直扎根餐饮渠道，在礼盒馈赠市场长期处于空白点。对此，华洋1982敏锐洞察到品类先机，并结合新一代年轻人对礼品馈赠市场的更高需求，适时推出以中国红为主基调的“中秋礼盒”，开启国货新潮果汁汽水馈礼新时代，这也与“中秋炫爽，就送华洋”的营销主题相得益彰。

可以预见，随着“中秋礼盒装”的炫爽上市，华洋汽水有望成功开辟出第二增长曲线，为2022年度目标的达成注入一针兴奋剂，也为更多经销商提供一大财富利器。

4国潮之上，未来可期

纵观华洋1982的中秋攻略，不难发现其之所以能够俘获这届年轻人的心，一个核心关键词就是：国潮。

事实上，伴随年轻人成为消费主力、民族文化自信不断高涨，国潮正在成为国货品牌新的增长动能：“国”代表着国风，是中华传统文化和底蕴的象征；“潮”代表着流行，融合了更多现代与时尚的消费审美。华洋汽水的爆红，很大程度上就得益于对国潮消费的精准把控，既有国货经典的积淀和传承，又有时尚新潮的融入和升级，满足年轻人的更多消费需求。

前不久，新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。站在风口之上，华洋汽水依托品类优势和品牌优势，未来值得更大期待。

中秋大战，炫爽出击；

开辟赛道，引领风潮！

金商推进，样板复制，

华洋汽水，再创巅峰！