燕京啤酒销量下滑，王一博代言能否扭转趋势？

根据艾媒咨询数据显示，2019年中国的白酒消费者平均年龄为37岁，而啤酒、葡萄酒的消费者平均年龄为34岁。这就意味着随着年轻一代的崛起，80后、90后逐步成为酒类消费的主体。随之而带来了市场消费口味以及消费需求的不断变化.这些消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求，啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级，中高端产品占比逐步提高。

据悉，2019年，伴随着消费升级变化，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求，扩大了个性化中高端产品供给，使产品结构得到了进一步丰富。

国潮契合 燕京强势打造"诸神皆可潮"

燕京啤酒利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性，在今年五月份与年轻人来了一次极具创意性的国潮亲密对话，向大众展示出了一个民族品牌该有的文化自信。燕京啤酒通过分别画着"牛郎、月老、托塔力士以及电母"的四张极具中国传统神话色彩人物的海报，向外界传递了"燕京啤酒 诸神皆可潮——就好这口"的生活态度，以此来对当代年轻人生活里的"酸、甜、苦、辣"进行调侃，引起共鸣的同时更加感受到国潮背后的民族文化经久不息的精神。燕京此次发起的这一文化国潮的海报互动，受到了来自年轻人的积极响应与追捧。

牵手全能艺人王一博 凸显品牌年轻化

时下2020年的疫情对各行各业打击不小尤其是饮料食品行业。面对行业的竞争，燕京啤酒也表示会采取更多措施来调整市场、产品以及品牌结构，不断升级创新。而在今年五月更是携手全能艺人王一博为品牌代言，同时推出个性化高端定制款国民产品"燕京U8"啤酒。而选择王一博来代言燕京啤酒，更是让人看到了燕京啤酒在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力。粉丝们除了可以得到品牌定制的“诸神皆可潮”的国潮帆布包、迷你小冰箱等多种周边产品外，更能获得王一博贴纸，满足王一博粉丝和国潮风粉丝的各种收藏喜好，同时也跟王一博一起get燕京U8，感受国潮魅力。

开创啤酒新品类“好喝不上头”

燕京U8啤酒作为一款高端定制类产品，将“净、香、甘、鲜、爽“等感受集一体，使小度酒兼具大滋味，重新定义行业标准，开创了啤酒新品类。同时燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时，还保证泡沫绵密丰富，畅爽过瘾，酒后不头疼，不宿醉，"好喝不上头"，已是国潮青年们生活聚会中的不二首选。

在这样的市场环境中，啤酒企业的处境可谓犹如逆水行舟，不进则退。选择是相互的，也希望燕京啤酒能够在20年，赢回自己的市场份额。