三十年果汁老品牌，汇源的那些事迹

1992年，年近40的老朱接手了山东淄博的一家国营罐头厂，这家罐头厂就是汇源果汁的前身。在此后四年的时间里，老朱带着汇源果汁是白手起家，攻城拔寨，不仅把厂子从山东开到了北京，也让汇源果汁出口了30多个国家。

在国内的饮料市场上，汇源果汁也显现出了老大的气质。这个你不要怀疑，在当年，汇源果汁必然是家庭聚会，吃席设宴的必备饮料，第一是因为那个时候饮料少，最重要的是因为那时候的人认可汇源这个品牌。不过，真正让汇源果汁稳做果汁饮料头部的时间点还是在1996年。

1996年广告这个词还是比较新颖的，那个时候的企业很少有那个念头去做广告，或者说是很少有企业有那个实力去做广告。但是老朱不一样，他一眼就看中了当年最因为红火的央视广告，然后他咬牙花了7000万拿下了1997年央视新闻联播五秒的广告权，而当时汇源全年的总收入还不够7000万。这么说，撑死胆大的，饿死胆小的，1997年那会儿，咱可以毫不夸张地说，但凡是你家有个电视机，能不看新闻联播？所以你可以想象在新闻联播插播五秒的广告，它的覆盖面到底有多大。

也就是从那时候开始，汇源成了咱们中国家喻户晓的国民品牌，喝汇源果汁，走健康之路这句话也成了最火的广告语，纯果汁这个概念也开始在老百姓的脑子里扎根。

2007年2月，汇源果汁在港交所成功上市，以24亿港元的募资规模成为当年香港最大的ipo汇源果汁正式步入巅峰时刻。但是谁也没有想到汇源的滑铁卢来得那么快。2008年，可口可乐对外宣布要收购汇源果汁，但是他俩是没赶上好时候啊。2008年正是咱们准备举办奥运会的时候，全国人民的民族自豪感都是空前的高涨，这个时候你可口可乐居然想收购我们的国民果汁，你这不是外企入侵吗？

所以在舆论压力之下，政府部门是紧急叫停了这次收购，但是却晚了一步，因为在汇源和可口可乐谈判的过程中，可口可乐提出的要求是完全裁撤汇源果汁本身的销售渠道，削减销售人员，所以当被叫停的时候，所有的事情都已经办完了，汇源果汁已经是没胳膊没腿走不了路了，汇源果汁也没有想到会被叫停啊，所以在接下来很长的时间里，他只能重建网络，重招员工，重建厂房，等到汇源好不容易准备就为决定再战的时候，市场早已不是那个市场，时代早已不是那个时代了，越来越多的果汁饮料涌入市场，什么娃哈哈，康师傅，统一等等等等品牌的果汁饮料是迅速崛起，这让原本就在一梯队的汇源果汁早就被甩得不见了踪影。

而接下来的几年，汇源果汁是连年亏损，到了2021年初，汇源果汁不得已只能在港股退市。这个接近29年的一代国民果汁终究是被资本市场抛弃。但我们现在能说被资本市场抛弃的汇源果汁真的是扶不起的阿斗了吗？不见得。

前不久科技与狠活辛吉飞的一番话，终究是敲醒了很多人。果然，在这个添加剂横行的食品安全严峻的态势下，汇源果汁这么多年竟然还是零添加的纯果汁。以前很多人觉得汇源果汁有点苦，但是他不知道那些甜甜的果汁里到底加了什么添加剂。被资本半岛的汇源最终还是被老百姓扶起来了， 30年的品牌可能真的又要崛起了。