曾经的果汁饮料届口碑之王汇源果汁 现在咋样了？

你有多久没喝汇源果汁了？

不，你经常喝。

只不过，汇源果汁可能自己也想不到，有一天会沦落成外卖里凑满减的标配。

比这更惨的，是汇源身后欠下的一屁股烂账。

十年前，汇源已经是中国最大的果汁企业，没有之一——市值一度飙到230亿，曾创下港交所最大的IPO纪录。

前几天，汇源终于撑不下去，背着这些年欠下的百亿负债，宣布退市。

汇源果汁最高光的时候，曾经把国际饮料巨头可口可乐，都逼出了危机感，如今怎么混成如此下场？

这次，还真怪不到别人头上。

这个风靡全国的民族品牌，是被创始人亲手搞垮的。

跟马云一起上央视，难以撼动的最强王者

其实，汇源果汁能创立，也是被逼出来的。

40年前，汇源的创始人朱新礼还是山东沂源东里东村的村委会主任。

当时，整个村子穷，朱新礼这个村主任主要工作，就是拉着村民的水果，跑到城里去卖。

水果卖不完，烂掉要交罚款，拉回去的话得亏运费，就连卸货下来，也会被罚款。

于是，1992年6月，40岁的朱新礼成立了山东淄博汇源食品饮料有限公司，目的就一个，把果农们卖不掉的水果赶紧消化掉。

两年之后，朱新礼带着20个员工，进军北京顺义，汇源果汁成立了。

当时没有淘宝、更没有直播带货，为了卖出去这瓶果汁，朱新礼经常带着一大撂山东煎饼，白天开展会找客户，晚上回到酒店啃煎饼。

不过，朱新礼干了一件最正确的事儿：砸下7000万元，拍下了央视新闻联播5秒的广告权。

这5秒钟，基本上奠定了汇源风靡全国的地位。

那句“有汇源，才叫过年”的魔性口号，从1997年开始，就响彻祖国大江南北。

从电视剧女神袁泉、到歌坛天后那英，汇源从那时候就深刻明白了流量带来的巨大影响力。

凭借火红喜庆的春节档广告，汇源一度走红，成为家庭年夜饭上的气氛担当。

甚至，数次登上央视春晚，高调霸占一掷千金的春晚广告位。

逢年过节，桌上没个汇源果汁，都显得年夜饭太寒酸。

曾经在一份北京消费者调查报告中显示，汇源超越统一、康师傅、美汁源、娃哈哈等大牌，担当果汁饮料届的口碑之王。

甚至在有些人眼里，除了汇源，其他果汁都不能叫果汁。

炸裂的口碑背后，是汇源果汁爆火的销售数据：

1998年，销售额超5亿；

2000年，销售额10亿多，市场份额占到23%，是第二名的小10倍；2007年2月，汇源成功登陆港交所，筹集资金24亿港元，是当年港交所规模最大的IPO，首日其股票大涨66%！

那时候的朱新礼，还登上了《福布斯》富豪榜。

受央视邀请，参与《赢在中国》节目录制，与马云、柳传志、史玉柱、俞敏洪平起平坐。

按理说，口碑、销量、名气，这些都是顶配的汇源果汁，再怎么发展，也不至于到现在这个地步。

直到有一天，朱新礼突然发现，自己成了“卖国贼”。