休闲食品届的“天秀”，卫龙美味让更多人爱上辣条

休闲食品是人们在主食之外,在闲暇、休息时吃的食品,随着年轻化,信息化及网红化等效应出现,休闲食品的市场空间再次被拉升。面对不断崛起的年轻市场,卫龙美味持续让品牌焕发活力。

会玩、敢玩、能玩,卫龙美味与年轻人营销“玩出界”

作为一个老牌休闲食品品牌,卫龙拥有大量年轻消费者,35岁及以下的占比95%,这促使卫龙在营销玩法上总能出其不意、大胆创新。卫龙善于在网络上制造各种营销事件,花式“出圈”,让品牌散发活力,牢牢抓住年轻人目光。

早在2016年,当各大品牌还在海报文案上下功夫时,卫龙就联合天猫品牌店打造一场营销事件,让众多年轻人看到了会玩、敢玩的卫龙。卫龙客服聊天爆出,一位用户要求卫龙将快递送到新疆沙漠第32棵白杨树下,遭到店铺小二拒绝后,“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页,一时间,新颖的话题,火热的讨论,让该事件迅速出圈,当天店铺访问量达68万人,是日常的20倍。

同年,卫龙又凭借借势iPhone7的营销,赚足关注度。Iphone7发布前一天,卫龙发布“Hotstrip 7.0”。整个视觉设计完全模仿iPhone的风格。产品大图搭配个性文案,卫龙辣条的Level瞬间比肩iPhone。正是这一次借势,让卫龙登上了微博实时热搜榜,引无数网友围观。

不仅如此,卫龙美味下沉到各种年轻人喜欢的场景中,跨界合作玩不停。例如,与《王者荣耀》跨界合作攻占游戏迷们的视野;进军时尚领域,将大牌元素一网打尽;在年轻人的聚集地B站,卫龙辣条产品荣获“前十大最受年轻人喜爱的零食”大奖……在“会玩”的背后,卫龙深知,乐于交流,共享乐趣,互相种草,已经成为年轻人的社交密码。用天马行空的新玩法,让年轻人主动走近卫龙,让品牌与年轻群体架起友好交流的桥梁,让敢玩、会玩、能玩的品牌社交属性深植于年轻人心中,促进品牌年轻化发展。

创新、研制、工艺,卫龙始终保持品质为上

随着当代年轻人生活水平的提高,品质已经成为年轻人选择零食的标准之一。卫龙深知新奇的玩法能够博得一时的关注,用好产品留住消费者才是企业的生存之道。为此,卫龙从原料、工艺、研发等阶段,不断精工细作、创新升级,打造更高品质的产品,满足当代年轻人的需求。

在原料方面,卫龙甄选北纬36°黄金区小麦,一级大豆油,调味料如花椒、孜然等均来自原产地河南、云南及新疆等地,从源头把关产品质量;在工艺方面,卫龙坚持非油炸,力求用健康的工艺最大程度保留食物的营养价值与口感,保证产品“三个0”即0反式脂肪酸、0防腐剂、0甜蜜素,让追求低脂低卡的当代年轻人享受美食无负担;在研发方面,卫龙拥有3大研究中心,研发人员大都来自食品类高校和科研院所,研究生及以上比例超过50%。卫龙通过与高校开展科研合作项目,与各领域供应商和科研机构定期进行技术交流,开展产品技术交流培训等方式,持续产品创新研发,不断升级迭代产品口味,满足年轻群体对口味的需求。

打造时尚、有趣的品牌形象,迅速获得年轻人的青睐,在整个辣条细分领域中,卫龙美味也不断推陈出新,成为年轻人心中的辣条第一品牌。