为破产品同质化之局 休闲零食品牌卡慕增添旅行故事元素设计

目前，零食行业普遍存在品牌之间的同质化竞争，口味、包装等方面的同质化以及产品线的趋同化，营销手段、营销途径的同质化现象明显。同质化竞争带来的主要问题是产品获利空间有限，品牌之间很容易陷入价格战，品牌盈利能力受到限制。

为破产品同质化之局，在品牌IP化的打造过程当中，卡慕增添了旅行故事元素的设计。卡慕的负责人解释称，这主要是基于卡慕主打的消费主力军——一群“心想旅行身却在宅”的新生代消费群体。

（1）IP形象

卡慕的IP形象“刘毕梵”，是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

（2）口味

在口味上，刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

（3）包装

同时，卡慕对包装风格进行了转换，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

正如卡慕蕴含的品牌价值观，让我们一同“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”！