凉茶市场“冰冰凉”，王老吉如何涅槃重生？

夏日将至，关注饮料市场百态！

白云山集团公布了2021年最新财报，整体数据表现较为正常，营收、利润、现金流等都有了明显的增长，接近恢复到了疫情前的增长水平。

作为大健康板块的核心产品线，王老吉的业绩暗淡。虽然终于结束了连续两年的业绩下滑，但也没能将营收重新恢复2019年突破的百亿业绩，净利润的增长也仅有7%左右。

曾经如日中天的千亿凉茶市场已经萎缩不到百亿难再复荣耀，成为企业界最遗憾话题，如今王老吉唱独角戏，虽使出浑身解数也无起势恢复当年的荣景迹象，这就是零和博弈的后果：与加多宝互相拆台置最对手于死地，以为可以独享市场，谁料会鸡飞蛋打，而共同做饼分饼理论，让可口可乐和百事可乐，麦当劳和肯德基，博弈百年依然旅相融共生，康师傅和统一从不攻击对手，竞争之下，斗而不破仍共同培育维护市场基本规则，最终达到互利双赢！

王老吉如何才能涅槃重生？

独孤求败只能孤芳自赏，找一个高手擂台过招才能吸引众人，功力才能相互进步！

第一，应深刻认识相容共生，互利共赢理念，与老对手加多宝大张旗鼓达成和解，树立相互竞争的原则和底线，以大健康理优势念宣布把可乐类产品列为共同的竞争对手，以国产饮品崛起为切入点发起挑战，以两家本有的市场基础和知名度必然会引起极大关注，让整个凉茶市场再次充分热络起来。

第二，若加多宝无力再次面市，王老吉可学习华为，步步高手机的周伯通式双手互搏功，旗下再打造另一品牌，独立运营，创新定位，建立两方团队两套体系，双品牌战略，线上线下相互竞争又可相互合作，让顾客有对比和有选择权，要明白这世界还没有一个没有竞争对手的品牌做大做强的，王老吉现今需要的是把格局打开，拥抱对手拥抱竞争，共同搅热整个凉茶大市场，才能让王老吉涅槃重生，长久发展，不再偏于南方一隅！