把握市场风口，伊利跨界进入这两大市场!

12 月 19 日，伊利集团液态奶事业部召开 2021 年客户大会。会上透露，集团旗下植物奶品牌植选将在 2021

年推出燕麦露和植物酸奶两款新品，正式进军燕麦奶和植物酸奶市场。此外，植选还在当日公布了李宇春为全新品牌代言人。

从大豆到燕麦，从植物奶到植物酸奶，这表明了植选进一步丰富自身的植物基产品品类，持续加码植物奶市场的信心和决心。

把握市场风口，植选新品二连发

近年来，植物奶市场热度不断上涨，无论是线上线下，都呈现出明显的扩张态势。欧睿国际预计，2020 年中国植物奶市场规模将达到 2583亿元，占中国饮料总市场规模的 24.2% 。诞生于 2017 年的植选很好地把握住了这一风口。

据悉，植选即将推出植物酸奶，臻选天然椰浆，通过伊利 BL-99 专利菌种发酵，配合 0 添加蔗糖，让消费者尽享顺滑醇香的天然植物营养。BL-99专利菌种是伊利针对肠道健康、自主研发的专属益生菌菌株，它具有良好的活性。伊利旗下的酸奶品牌“益消”便采用这一菌种。

作为植物奶的重要品类之一，燕麦奶市场份额增长迅速。据尼尔森统计，截至 10 月 3 日的 31 周期间，今年燕麦奶的销售额增幅高达 212%，这表明燕麦奶已经成为国内外市场的“新宠”。伊利植选顺势而为，此次推出的燕麦露新品，以高膳食纤维，0 添加蔗糖作为核心卖点，致力于树立品类标杆。产品严选100% 阳光燕麦酶解而成，不含一滴牛奶，口感顺滑。

持续创新与深耕，植物奶未来可期

伊利植选自 2017 年上线以来，市场动作频频。目前已经发展为国内植物奶市场中的代表性品牌。

2017 年，植选品牌诞生，推出植选浓香豆乳，正式涉足植物蛋白饮料行业;

2018 年，植选推出了畅饮型浓香豆乳，进行了全新升级：减糖、清洁配方、PET 包装。定位为“适合户外或运动场景饮用的便携式植物蛋白饮品”;

2019 年，植选丰富产品线，从“豆乳”升级为“植物奶”，打造出全新的植物营养品牌，并官宣知名模特刘雯作为全新品牌代言人;

今年，植选在市场布局和营销方面持续发力，产品品类进一步拓展，推出了燕麦露和植物酸奶两款新品，官宣李宇春为全新品牌代言人，并提出了“拒绝，只为更好的选择”的品牌态度。

通过观察我们可以发现，历经3年对植物奶市场的不断创新和深耕，无论是在产品、品牌还是营销等方面，植选均取得了一定的影响力和话语权，也为未来市场变局赢取了更多的主动权。

在疫情常态化影响下，消费者健康意识不断增强，对植物奶的需求迅速增大。但是，我们也看到，目前国内植物奶市场存在产品同质化严重、标准不统一等亟需规范和解决的问题。

伊利植选作为代表品牌，未来还需要在品质、渠道、价格等方面持续发力，才能挖掘更多的可能性。同时，随着越来越多品牌的布局，植物奶的市场竞争将会愈加激烈，植选将会给渠道和终端带来哪些惊喜?我们拭目以待!

—— 新闻来源：新乳业